民族投影機(jī)品牌關(guān)注度飆升 未來(lái)日趨向好
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2010-4-13 8:46:42
編輯：清風(fēng)斬月
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長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)的投影機(jī)市場(chǎng)都被外國(guó)品牌所占領(lǐng)。除了技術(shù)方面的因素外，國(guó)內(nèi)品牌規(guī)模小，發(fā)展晚也是重要的影響因素。近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)一些大型企業(yè)如聯(lián)想、長(zhǎng)虹、海爾等相繼進(jìn)入投影機(jī)市場(chǎng)，民族品牌投影機(jī)開(kāi)始慢慢的被人們熟知與關(guān)注。但是，“洋”品牌先入為主，其產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的影響非常深遠(yuǎn)，因此，在民族品牌進(jìn)入投影機(jī)市場(chǎng)的前幾年時(shí)間里，“洋”品牌依舊在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占據(jù)著主導(dǎo)地位。
在早些年，民族品牌技術(shù)落后，產(chǎn)品質(zhì)量沒(méi)有進(jìn)口品牌好，這個(gè)是無(wú)可厚非的。但是，隨著民族品牌的不斷學(xué)習(xí)與積累，現(xiàn)今的國(guó)產(chǎn)投影機(jī)在有些技術(shù)上已經(jīng)處在了世界的先進(jìn)水平。中國(guó)投影機(jī)品牌的質(zhì)量和技術(shù)也越來(lái)越受到關(guān)注和好評(píng)。而且，國(guó)外投影機(jī)品牌統(tǒng)治國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的現(xiàn)象在三四年前民族品牌掀起的投影機(jī)“價(jià)格戰(zhàn)”后開(kāi)始有了改變。民族品牌的市場(chǎng)占有率一路飆升，如明基、奧圖碼等已經(jīng)開(kāi)始威脅到日系品牌的霸主地位。
時(shí)間進(jìn)入2010年，民族品牌市場(chǎng)關(guān)注度越來(lái)越高。據(jù)相關(guān)媒體調(diào)查顯示，明基、紐曼、奧圖碼位居用戶(hù)關(guān)注的前三甲，而愛(ài)普生、索尼等國(guó)外大品牌則跌出前三，不過(guò)品牌關(guān)注度的差距并不算太大。
最受用戶(hù)關(guān)注的十大投影機(jī)產(chǎn)品中，紐曼包攬冠亞軍；其中紐曼NM-PH01C繼續(xù)蟬聯(lián)冠軍，紐曼另一款電視投影產(chǎn)品NM-PH03A+價(jià)格小幅下降，登上亞軍位；細(xì)分市場(chǎng)中，家用投影機(jī)用戶(hù)關(guān)注增長(zhǎng)快速，2月再度攀升，關(guān)注比例突破四成，成為中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)速度最快的細(xì)分市場(chǎng)。
而日系品牌愛(ài)普生、索尼，韓系品牌三星位居第二陣營(yíng)，三者的關(guān)注比例集中在8%-10%之間，其中日系品牌愛(ài)普生、索尼的關(guān)注比例相差不多，三星與索尼存在1.5個(gè)百分點(diǎn)的差距。
此外，民族品牌中聯(lián)想闖進(jìn)前十，2月份最受關(guān)注排行榜前十位中，有四品牌屬于民族品牌。而且前三甲皆為民族品牌，這都說(shuō)明了民族品牌產(chǎn)品在質(zhì)量和價(jià)格上受到了消費(fèi)者的肯定。其中，紐曼憑借低于2000元的電視投影機(jī)以迅雷不及掩耳之勢(shì)搶占了大部分消費(fèi)者的眼球，2月成功進(jìn)級(jí)前三甲，位列第二位。而位于榜首的明基以及探花奧圖碼，已經(jīng)是關(guān)注榜的常客了，而且近年來(lái)明基和奧圖碼在國(guó)內(nèi)的品牌知名度越來(lái)越大。明基在09年成兩度摘得國(guó)內(nèi)季度銷(xiāo)售冠軍的桂冠。聯(lián)想投影機(jī)雖然不像聯(lián)想電腦那樣聲名遠(yuǎn)播，但是憑借扎實(shí)的產(chǎn)品工藝，以及聯(lián)想品牌的知名度，在不知不覺(jué)中已經(jīng)成為了民族品牌的中堅(jiān)力量。
2010年，中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)依然處于品牌群雄爭(zhēng)霸的時(shí)期。在投影機(jī)產(chǎn)品同質(zhì)化加重的背景下，差異化、創(chuàng)新性產(chǎn)品成為有效競(jìng)爭(zhēng)的有力武器。中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)較以往有過(guò)之而無(wú)不及。在利潤(rùn)不斷變薄的市場(chǎng)環(huán)境中，研發(fā)低價(jià)但并不低質(zhì)產(chǎn)品的品牌越來(lái)越多。就連堅(jiān)持高端路線(xiàn)的部分品牌也開(kāi)始放下身段，參與到了這場(chǎng)愈發(fā)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中。
競(jìng)爭(zhēng)的激烈，能淘汰一些品牌，同樣也能成就一批品牌。民族品牌真正崛起，并不是一朝一夕能完成的事情。在這條道路上有很多的艱難險(xiǎn)阻，要想走到最后，需要不懈的努力與持續(xù)的付出。相信，在不遠(yuǎn)的將來(lái)民族投影機(jī)品牌能走出中國(guó)邁向世界。
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