看！投影機(jī)廠商將如何布局？

中國(guó)投影網(wǎng)投影機(jī)資訊　來源：中國(guó)投影網(wǎng) 　2010-4-23 8:49:12　編輯：木鐸　[ 大中小 ]

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，投影行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)是不斷集中，第一陣營(yíng)的門檻今年將提高到市場(chǎng)份額的10％以上。2010年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)增幅將達(dá)3成，首次突破百萬臺(tái)。受價(jià)格下降和進(jìn)入家庭等因素影響，未來５年這個(gè)市場(chǎng)將持續(xù)增長(zhǎng)。我們一起來看看，各大廠商是如何積極布局的？

　　雅圖的專業(yè)化制勝之路

　　“雖然跨國(guó)品牌財(cái)大氣粗，但將投影機(jī)作為主業(yè)的幾乎沒有，研發(fā)投入、主攻方向、營(yíng)銷策略都難免顧此失彼。”雅圖董事長(zhǎng)謝敬表示，正是看到這個(gè)縫隙，雅圖才大膽投入，專注于投影機(jī)業(yè)務(wù)。目前，雅圖已成為全球唯一同時(shí)發(fā)展LCD、DLP、LCOS/index.htm target=_blank>LCOS三大投影技術(shù)平臺(tái)的企業(yè)，全球唯一同時(shí)具備前投、背投、平板三類產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造能力的廠家。

　　今年一季度，雅圖投影機(jī)出貨量達(dá)３萬臺(tái)，增勢(shì)較上年更猛。“我們將采取軍團(tuán)作戰(zhàn)策略，用最齊全的產(chǎn)品線、完備的整體解決方案來贏得市場(chǎng)。”謝敬說。不久前，雅圖與神州數(shù)碼聯(lián)合在深召開全國(guó)代理商大會(huì)，發(fā)布了年銷售14萬臺(tái)的“揚(yáng)帆計(jì)劃”，并集中在12個(gè)創(chuàng)新平臺(tái)上推出近60款新品，相當(dāng)于該公司前１０年所有品類的總和。其中，雅圖一次性推出了16款超短焦產(chǎn)品，部分產(chǎn)品可在47厘米內(nèi)投射出80英寸畫面，格外引人注目。同時(shí)，該公司推出具電子白板功能的投影機(jī)，將互動(dòng)教室的成本降低近50％，代理商也非常看好。

　　三星采取多步走齊頭并進(jìn)的方式

　　2010年三星在投影機(jī)市場(chǎng)有一個(gè)遠(yuǎn)大目標(biāo)，未來三星將在教育市場(chǎng)、消費(fèi)市場(chǎng)和個(gè)人市場(chǎng)全面出擊。對(duì)于三星全面領(lǐng)先的差異化市場(chǎng)將自己最新技術(shù)，領(lǐng)先行業(yè)的潮流，為廣大消費(fèi)者提供更加更好的LED的產(chǎn)品。2010年三星投影機(jī)的銷售目標(biāo)將是10萬臺(tái)，這比2009年翻了兩番多。要實(shí)現(xiàn)如此巨大的目標(biāo)，單一的策略肯定不能滿足發(fā)展的需求了，為此三星將采取多步走齊頭并進(jìn)的方式，以期待能順利完成目標(biāo)。

　　2010年三星投影機(jī)10萬臺(tái)的銷售目標(biāo)的數(shù)字來源是三星通過對(duì)全球投影機(jī)市場(chǎng)的一個(gè)增長(zhǎng)形勢(shì)，中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)的一個(gè)增長(zhǎng)預(yù)期，并且結(jié)合了三星自身品牌的定位，產(chǎn)品線以及渠道發(fā)展等各方面科學(xué)因素綜合定下10萬臺(tái)的目標(biāo)。首先在產(chǎn)品線方面覆蓋了教育、商務(wù)等領(lǐng)域。今年三星在中國(guó)市場(chǎng)一共會(huì)推出8個(gè)系列，多達(dá)30款產(chǎn)品，全面覆蓋消費(fèi)產(chǎn)品。

　　夏普改善銷售單一的方式

　　2010年夏普投影機(jī)面臨著更大的市場(chǎng)機(jī)遇和挑戰(zhàn)，2010年中國(guó)投影市場(chǎng)將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，大型行業(yè)及政府標(biāo)單的競(jìng)爭(zhēng)更激烈，同時(shí)政府采購(gòu)及零售將逐漸受到行業(yè)重視，3D投影和LED光源等新技術(shù)將引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展。夏普投影機(jī)2010年的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)20%以上銷量增長(zhǎng)，中低端產(chǎn)品銷量達(dá)到80000臺(tái)，繼續(xù)保持在中國(guó)市場(chǎng)DLP 投影機(jī)的領(lǐng)先地位。為了實(shí)現(xiàn)2010年目標(biāo)，夏普投影機(jī)制訂了有市場(chǎng)針對(duì)性的發(fā)展戰(zhàn)略，推出面向教育領(lǐng)域的D255系列機(jī)型，重點(diǎn)關(guān)注遠(yuǎn)教和班班通等大型項(xiàng)目，推出寬屏和短焦機(jī)型滿足商務(wù)及教育市場(chǎng)，并且改善銷售方式單一的局面。

　　明基“掌控教育，規(guī)模制勝”的戰(zhàn)略

　　2010年第一季度，明基BenQ首先成功獲得河南文化共享工程3000臺(tái)投影機(jī)大標(biāo)案，其后又接連在沈陽(yáng)市班班通、大連班班通等教育工程項(xiàng)目招標(biāo)中，累計(jì)拿下了近4000臺(tái)短焦投影機(jī)的定單，為新年度開了一個(gè)好頭。展望今年，明基表示要繼續(xù)穩(wěn)固在商務(wù)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位，更加發(fā)力家用市場(chǎng)，并在代理商的幫助下，爭(zhēng)取行業(yè)/標(biāo)案市場(chǎng)的每一個(gè)機(jī)會(huì)。憑借30多款具備豐富功能的差異化產(chǎn)品線，明基有信心和廣大代理商一道，蓋世群影，攜手共贏，創(chuàng)造2010年新的佳績(jī)。

　　據(jù)媒體報(bào)道，明基、日立、NEC等各大品牌都將銷售目標(biāo)定在10萬臺(tái)以上，均比2009年實(shí)際銷量高出一倍以上。行業(yè)六巨頭幾乎將整個(gè)市場(chǎng)瓜分殆盡。各大廠商通過不斷更新產(chǎn)品和提升產(chǎn)品功能來調(diào)整市場(chǎng)戰(zhàn)略，在投影市場(chǎng)搶得先機(jī)，并瓜分投影市場(chǎng)。

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