前言: 2010年第二季度，隨著商務活動旺季到來及教育采購高峰臨近，中國投影機市場上新一輪的較量也愈演愈烈。明基、索尼、愛普生、奧圖碼等多個品牌積極調整產品布局，多款新品加入戰局。另一方面，第二季度市場中3D、短焦、高清、反射投影機產品明顯增加，具備U盤直讀功能的產品也不斷亮相，各廠商在技術提升、產品設計方面的競爭明顯加劇。
互聯網消費調研中心ZDC根據對第二季度相關數據的統計結果，推出《
2010年第二季度中國投影機市場研究報告》。
摘要：2010年第二季度，明基是最受用戶關注的投影機品牌，關注比例為16.5%；日系品牌愛普生、索尼分別位居第二、第三，關注比例均在10%以上；明基MP515奪冠；產品關注排行前十名中，家用投影機占五款；家用投影機獲得的關注比例最高，為34.1%；采用不同投影技術的產品中，DLP投影機占據用戶關注主流，其次為3LCD投影機；1024×768分辨率產品獲得48.6%的關注比例，與第一季度相比有所下降，但仍明顯高于其他分辨率產品。
2010年第二季度中國市場最受用戶關注的十大投影機品牌分布
明基位居榜首
2010年第二季度，中國投影機市場品牌關注排行榜冠軍被明基奪得，關注比例為16.5%。憑借過硬的產品質量及有力的銷售渠道，明基在投影機市場積累了較高人氣。由上圖可以看出，明基是第二季度中國投影機市場中唯一一個關注比例超過15%的品牌，領先優勢十分明顯。
愛普生、索尼入圍前三甲
在液晶及LCD技術方面有較大優勢的愛普生獲得亞軍，關注比例為11.9%。另一日系品牌索尼獲得11.1%的關注比例，以0.8%的差距屈居第三。
奧圖碼、紐曼關注比例膠著
榜上其他品牌關注比例均在10%以下，其中表現最好的奧圖碼以6.8%的關注比例位居第四。主攻家用投影機市場的紐曼獲得第五，關注比例為6.7%，僅比奧圖碼低0.1%。
三星位居第六，關注比例為5.9%。2010年三星加大了銷售渠道、產品推廣力度，并推出亮度達到1000流明的LED光源投影機三星SP-F10M及SP-H03等微型投影機。位居第八至第十的日立、松下、夏普關注比例均在5%以下。
(二)品牌關注變化
2010年4-6月中國市場五大投影機品牌關注比例走勢
2010年第二季度，明基品牌關注比例走勢平穩并略呈上升趨勢，6月份關注比例為16.6%，比4月高0.5%。
愛普生關注比例在5月達到最高值，為12.3%，但6月即回落至11.8%，與4月相同。索尼4月關注比例為11.5%，僅比愛普生低0.3%。但6月索尼關注比例降至10.4%，與愛普生間的差距擴大至1.4%。
4月紐曼以7.9%的關注比例位居第四，比身后的奧圖碼高1.3%。但5月、6月商務、教育投影機熱度逐漸升高，主攻家用投影機市場的紐曼關注比例下跌近2個百分點，排名降至奧圖碼之后。
三、產品關注分析
(一)產品關注格局
2010年第二季度中國市場最受用戶關注的十款投影機排行
家用投影機包攬冠亞軍
家用投影機已成為投影機市場最大的增長點，各廠商均提高了對這一細分市場的重視程度。第二季度最受用戶關注的十款產品中，家用投影機占五款，包攬了半壁江山。其中高性價比產品明基MP515以5.4%的關注比例獲得冠軍，明顯領先其他產品。售價不足1500元的家用電視投影機紐曼PH01C位居第二，關注比例為3.6%。
索尼奪得兩席
排名第三至第五的產品均為3LCD技術投影機。其中索尼的兩款商務投影機EX70、EX130分別以2.3%、2.2%的關注比例位居第三和第四；愛普生X7獲得第五，關注比例為2.0%。
整體上看，最受用戶關注的十款產品中，明基MP515、紐曼PH01C關注比例明顯高于其他產品，地位較穩固。另外七款產品關注比例分布較均勻，隨著名次下降逐漸降低，且產品間差距不明顯，排名第三的索尼EX70關注比例僅比第十名三星P400B高1個百分點。
(二)最受關注投影機產品參數及最新報價
下表列出了2010年第二季度中國市場最受關注的十款投影機產品部分參數及最新報價，供消費者參考。
四、細分市場關注分析
(一)不同類型產品關注格局
2010年第二季度中國市場不同類型投影機用戶關注比例分布
2010年上半年中國投影機市場上，家用投影機關注比例最高，為34.1%。隨著生活水平提高和家居環境的改善，越來越多的家庭用戶開始考慮選用更大的屏幕享受影音娛樂活動，家用投影機也隨之成為市場中最有潛力的增長點。ZDC預計，隨著價格繼續下調及3D、高清、微型產品的增加，家用投影機的關注度將繼續高位行走。
教育投影機市場是最重要的細分市場之一，市場需求穩定。2010年第二季度教育投影機的關注比例為25.9%，僅次于家用投影機。隨著暑期來臨，許多院校將在假期內集中采購教學設備，教育投影機關注比例預計會有所升高。
第二季度是企業活躍期，展會、內部培訓、業務活動都較第一季度明顯增加。商務投影機關注比例在5月出現明顯上漲，并在6月保持高位運行。就第二季度整體情況來看，商務投影機關注比例超過兩成，為22.9%。
(二)不同投影技術產品關注格局
2010年第二季度中國市場不同投影技術投影機用戶關注比例分布
ZDC調查數據顯示，2010年第二季度中國市場上，采用DLP顯示技術的投影機關注比例超過四成，達到43.3%。對比度高、生產成本低是DLP投影機的兩大優勢。此外，在微型投影機、3D投影機領域，DLP技術也表現出巨大潛力。
采用3LCD技術的產品關注比例也超過兩成，為23.5%。色彩表現力好是這一類產品的優勢，但目前這部分產品數量相對較少，且價格相對較高，市場影響力難以與DLP產品相比。
采用LCD投影技術的產品關注比例為15.7%，位居第三。采用TFT/LCD、LCoS技術的產品關注比例分別為3.7%、4.2%，明顯低于上述三種產品。LED投影機在色彩還原、使用壽命等方面優勢明顯，但目前尚未大量普及，而且該類型產品在亮度方面的表現還有待提高，關注比例僅0.1%。
(三)不同光源產品關注格局
ZDC數據顯示，不同光源產品中，超高壓汞燈投影機獲得的關注比例最高，達89.1%，接近九成，占據絕對優勢。采用LED燈作為光源的產品位居第二，但其關注比例僅6.0%，遠遠低于超高壓汞燈光源產品。
(四)不同分辨率產品關注格局
2010年第二季度中國市場不同分辨率投影機用戶關注比例分布
第二季度中國投影機市場中，1024×768分辨率產品關注比例最高，為48.6%。其次為800×600及以下分辨率產品，關注比例為27.9%。這部分產品主要是家用投影機，其中近八成產品售價不足5000元，價格優勢明顯。這兩類產品獲得的關注比例累計達到76.5%。1920×1080及以上分辨率產品的關注比例超過10%，為12.5%。
2010年4-6月中國市場不同分辨率投影機用戶關注比例走勢
ZDC數據顯示，第二季度中1024×768、1920×1080及以上分辨率產品關注比例均呈上升趨勢。其中1024×768分辨率投影機關注比例上升更明顯，6月關注比例為49.4%，較4月份上漲1.7%；1920×1080及以上分辨率產品由4月的12.1%升至12.7%，升幅為0.6%。
4月800×600及以下分辨率投影機關注比例為28.5%，5月下滑至27.2%，降幅超過1個百分點。6月雖然有所回升，但仍低于4月水平。
長遠上看，用戶關注度有向較高分辨率產品轉移的趨勢。但目前不同分辨率產品關注度間差距十分明顯，且變動幅度不大，短期內用戶關注格局難以發生明顯變化。
(五) 不同亮度產品關注比例分布
2010年第二季度中國市場不同亮度投影機用戶關注比例分布
由上圖可以看出，第二季度中國投影機市場中，2001-3000流明亮度產品獲得的關注比例最高，為46.0%。這部分產品中，四成以上為教育投影機，且5001-10000元價位產品所占比例最高。
3001-5000流明亮度產品關注比例為19.2%，位居第二。這部分產品價格較高，多為工程投影機及高端商務投影機，用戶群體相對較小。亮度在1001-2000流明之間的投影機獲得的關注比例與3001-5000流明亮度產品接近，為17.7%。
(六)不同價格產品關注格局
2010年第二季度中國市場不同價格投影機用戶關注比例分布
不同價格投影機中，5000元及以下價位產品獲得的關注比例最高，為33.9%。其次為5001-10000元價位產品，關注比例為31.9%。10000元及以下價位產品約占全部產品總數的40%，但其獲得的關注比例累計超過六成，這充分說明價格仍是影響用戶購買行為的最關鍵因素之一。
10001-20000元、20001-50000元價位產品關注比例分別為15.9%。12.1%，與上述兩個價位段產品關注比例差別較明顯。50000元以上價位產品以工程投影機和高端家用、教育投影機為主，關注比例僅6.2%。
2010年4-6月中國投影機市場平均價格走勢
第二季度投影機市場中，產品平均價格變動不明顯。4月份市場平均價格為10514元，5月、6月分別為10711元、10840元，月漲幅分別為197元、129元。投影機更新換代周期較長，且原材料及上游技術均未發生明顯變化，市場均價發生大幅變動的可能性較小。
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