這是一個(gè)營銷的時(shí)代。不管小米手機(jī)的性能如何讓人詬病，雷布斯的營銷功底還是威力十足的，預(yù)售搞得有模有樣，訂購總是時(shí)有時(shí)無的斷貨，還有鋪天蓋地的水軍米粉，著實(shí)讓人覺得小米賺足了“人氣”。你方唱罷我登場(chǎng)，“小米”還在茁壯生長，“錘子”已是粉墨登場(chǎng)。頂著“喬布斯重新定義手機(jī)，羅永浩重新定義傻逼”的輿論壓力，羅哥舉起當(dāng)年砸西門子的錘子，宣布正式進(jìn)入智能手機(jī)界。從不斷推遲的發(fā)布會(huì)，到永遠(yuǎn)買不到的現(xiàn)機(jī)，營銷方式大張旗鼓，似乎對(duì)于營銷的關(guān)注，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于產(chǎn)品本身性能。

這也算是IT界營銷的“成功案例”吧，不過對(duì)于智能手機(jī)來講，這種營銷在蘋果之后的確有“貂尾續(xù)狗”之嫌。令人新奇的是IT界的智能投影神畫X1也拉開了 “互聯(lián)網(wǎng)營銷”的序幕，這是一個(gè)很好的市場(chǎng)營銷案例，提出了新的營銷命題：IT產(chǎn)品一定要采用互聯(lián)網(wǎng)營銷？讓我們重新審視互聯(lián)網(wǎng)營銷的概念以及其成功的必要條件，看看神畫X1是否擁有了這些成功的要素。

所謂“互聯(lián)網(wǎng)營銷”，指基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，利用信息技術(shù)與軟件工具滿足公司與客戶之間交換概念、產(chǎn)品、服務(wù)的過程，通過在線活動(dòng)創(chuàng)造、宣傳、傳遞客戶價(jià)值，并且對(duì)客戶關(guān)系進(jìn)行管理，以達(dá)到一定營銷目的的新型營銷活動(dòng)。互聯(lián)網(wǎng)營銷想要取得成功應(yīng)該具有以下幾個(gè)必備條件：
    一、傳播渠道是網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)營銷有傳播廣、信息量大等特點(diǎn)，而且企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷投入的成本比傳統(tǒng)營銷模式要低很多。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)成了各種信息傳播的載體，近幾年網(wǎng)絡(luò)營銷方式發(fā)展?jié)u漸成熟，消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷也從剛開始的懷疑與不接受逐漸變成了信賴與喜愛。因此產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)屬性顯得非常重要。試想，傳統(tǒng)的生活必需品，柴米油鹽采用互聯(lián)網(wǎng)營銷應(yīng)該不會(huì)取得成功。智能手機(jī)，具有很好的網(wǎng)絡(luò)屬性。那么神畫X1呢？毋庸置疑，它是在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代應(yīng)運(yùn)而生。首先，它是一款借助網(wǎng)絡(luò)才能實(shí)現(xiàn)其觀影、游戲、社交等功能的產(chǎn)品，所以離開了互聯(lián)網(wǎng)，產(chǎn)品沒有生命。其次，從公司的營銷策略、銷售渠道來看，神畫X1的論壇辦得有聲有色，粉絲被親切地稱為“花蜜”，官方商城也在不斷完善。無一不將網(wǎng)絡(luò)放在第一位，網(wǎng)絡(luò)特征非常明顯。
    二、有明確客戶群體。無論是蘋果還是小米或者錘子，都是研究潛在客戶群體特征，了解客戶想得到的內(nèi)容，為創(chuàng)建內(nèi)容提供方向。作為全球首臺(tái)微型投影電腦，神畫X1的客戶群體特征十分明確，對(duì)新型智能終端抱有極大熱情，年輕時(shí)尚、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)豐富，追求執(zhí)著，喜好新奇事物。可以說神畫微型投影電腦X1的客戶群體是比“果粉”、“米粉”、“錘粉”更加純粹的消費(fèi)者群體，更加專業(yè)、更加理性。
    三、要有獨(dú)創(chuàng)高質(zhì)內(nèi)容。針對(duì)用戶群體的特點(diǎn)，創(chuàng)建高質(zhì)量?jī)?nèi)容，能迅速的滿足用戶需求。蘋果自身的生態(tài)系統(tǒng)，獨(dú)特APP應(yīng)用，小米的一騎絕塵的跑分，和不知真假的令人咋舌的價(jià)格這些都構(gòu)成了互聯(lián)網(wǎng)營銷的核心內(nèi)容。那神畫X1呢？應(yīng)該是其獨(dú)特的虛擬觸控人機(jī)交互技術(shù)和大畫面的視覺體驗(yàn)，這種領(lǐng)先于KINECT的交互技術(shù)，人機(jī)對(duì)話毫無違和感，遙控器在手，一切操作簡(jiǎn)單方便。比液晶電視還要大幾倍的視覺感觀也構(gòu)成了神畫X1獨(dú)創(chuàng)高質(zhì)內(nèi)容，這些是“互聯(lián)網(wǎng)營銷”得以成功的根本原因。

四、形式可多樣化。文字、圖片、視頻、動(dòng)畫、漫畫、游戲等等都可以作為內(nèi)容的載體，將創(chuàng)建的高質(zhì)量?jī)?nèi)容主題，分布在不同的載體，從而利于大規(guī)模傳播。這一條件實(shí)際上是第一必要條件互聯(lián)網(wǎng)性的延伸，只有在互聯(lián)網(wǎng)上才能呈現(xiàn)出這么多的運(yùn)行載體，智能手機(jī)在這個(gè)方面呈現(xiàn)出巨大的優(yōu)勢(shì)，全兼容、全平臺(tái)的趨勢(shì)越來越明顯。對(duì)于投影來說，其兼容性、跨平臺(tái)性雖然不及平板電腦和智能手機(jī)那般完善，但基本載體全部覆蓋沒有問題。神畫X1支持無線WiFi、支持藍(lán)牙，支持3.5mm音頻端口。豐富的數(shù)據(jù)接口使神畫X1實(shí)現(xiàn)了更多的影音拓展功能，將音頻信號(hào)通過3.5mm音頻端口輸入到音箱上可營造影院般的視聽體驗(yàn)。可以說形式上的多元化這條必備條件神畫X1也輕易滿足。
    綜上所述，通過對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)營銷”的概念和必備條件的分析，全球首臺(tái)投影電腦神畫X1是互聯(lián)網(wǎng)營銷的準(zhǔn)成功案例，其限量預(yù)售工程機(jī)可謂成功的第一步，但是熱度能否持續(xù)，還要看營銷造勢(shì)的后招和產(chǎn)品本身的口碑，畢竟?fàn)I銷只是神畫X1成功的一部分，最讓人關(guān)注的還是其產(chǎn)品本身的極致設(shè)計(jì)與功能。