3月2日晚，京東發(fā)布2016全年業(yè)績報告并召開電話會，當(dāng)中金CICC問及“訂單大小及成本”時，京東創(chuàng)始人劉強東主動提出在快消領(lǐng)域京東要開始價格戰(zhàn)，矛頭直指其在商超快消領(lǐng)域的競爭對手。
　　“現(xiàn)在我們在快消領(lǐng)域開始價格戰(zhàn)。很顯然，價格戰(zhàn)對我們來說是好消息�！眲�強東舉京東挑起的2009年圖書價格戰(zhàn)和2012年大家電價格戰(zhàn)為例，由此向股東保證價格戰(zhàn)是利好，“因為這意味著京東將遲早在這個領(lǐng)域盈利”。
　　根據(jù)此次財報電話會上披露的信息，快消是京東目前主要虧錢的類別，未來兩年內(nèi)京東將繼續(xù)在這個類別上進行投資，等待這項業(yè)務(wù)的盈利潛力顯現(xiàn)。
　　劉強東在電話會議中稱，京東跟大多數(shù)供貨商簽訂了毛利率保護條款。如果競爭對手降低價格，京東有權(quán)降價到同一水平上。但同時供貨商必須保證京東相同的毛利率。劉強東以此向投資者許諾，不會因價格戰(zhàn)虧損。
　　記者注意到，2016年雙11期間，京東曾強行調(diào)整快消巨頭雀巢的商品價格，并鎖定其后臺。
　　最新的財報顯示，京東應(yīng)付供貨商款的天數(shù)已從2015年初的42天拉長到目前的53天。而應(yīng)付賬款和預(yù)收商家款，也從2015年底的298億增加到2016年底的440億。
　　這是劉強東連續(xù)第二次在財報發(fā)布后主動談及價格戰(zhàn)。在2016年11月的Q3電話會議上，劉強東就曾表示，雖然集團收入規(guī)模不斷擴大，但不可避免會在將來某個時間段展開價格戰(zhàn)。同年8月，京東宣布將投入10億元，發(fā)起針對天貓超市的價格戰(zhàn)。