中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017年1-6月，激光電視市場(chǎng)銷量同比提升336.8%，銷售額同比提升309.8%。超高的市場(chǎng)增長(zhǎng)，奠定了激光電視的主流地位，也引起消費(fèi)者和行業(yè)對(duì)激光電視的熱議。

首先，不斷成長(zhǎng)的激光顯示市場(chǎng)吸引了更多品牌的涉足，這也就意味著激光電視作為未來(lái)電視的發(fā)展方向，不在是一個(gè)爭(zhēng)議性的話題。同時(shí)，隨著激光電視市場(chǎng)占有率的提升，消費(fèi)者對(duì)“大屏電視”應(yīng)該是什么樣子有了新的解讀——100英寸成為基本標(biāo)尺。

但是，另一方面，面對(duì)各類品牌推出不同形態(tài)的激光電視，究竟應(yīng)該如何“定義”、“規(guī)范”、“標(biāo)準(zhǔn)化”激光電視概念，成為了一個(gè)消費(fèi)者“困惑”、市場(chǎng)“苦惱”的痛點(diǎn)。一個(gè)擁有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)知的激光電視概念，不僅對(duì)于激光電視產(chǎn)品自身的健康發(fā)展非常重要；更涉及眾多的消費(fèi)者切身利益。

作為國(guó)內(nèi)最早涉足激光電視的品牌，海信早在2014年，就在積累了八年的自主研發(fā)沉淀后，推出了全球首臺(tái)完全面向市場(chǎng)的自主研發(fā)100吋超短焦激光電視。海信激光電視系統(tǒng)的運(yùn)用了超短焦的投射設(shè)計(jì)，專業(yè)在光學(xué)引擎架構(gòu)，實(shí)現(xiàn)了比肩液晶電視畫(huà)質(zhì)上顯示效果，開(kāi)創(chuàng)了電視“無(wú)屏”時(shí)代的嶄新產(chǎn)品形態(tài)。

2016年，海信在法國(guó)率先發(fā)布了全球首款100英寸DLP超短焦的4K激光電視，激光電視畫(huà)質(zhì)向4K標(biāo)準(zhǔn)的升級(jí)。4K激光電視擁有830萬(wàn)像素的圖像解析力、116%色域覆蓋，300nit屏前亮度，解決了大屏液晶產(chǎn)品在長(zhǎng)期觀看下對(duì)眼睛的傷害、以及對(duì)色域展示的不足問(wèn)題。

2017年年初，在美國(guó)舉辦的CES展會(huì)上，海信再次領(lǐng)先推出了首款雙色4K激光電視。至此，海信激光電視已經(jīng)進(jìn)入不僅技術(shù)成熟、效果出色，更具體系性差異化供給能力的市場(chǎng)新階段。

在剛剛過(guò)去的7月份，在國(guó)內(nèi)80吋以上的電視市場(chǎng)中，海信激光電視占有率超過(guò)50%。海信激光電視技術(shù)的成熟、產(chǎn)品體系的不斷升級(jí)、市場(chǎng)占有率居高不下，激起了國(guó)內(nèi)其它品牌投身激光電視領(lǐng)域的熱情。長(zhǎng)虹、微鯨、小米、極米開(kāi)始效仿，紛紛推出自己的激光電視產(chǎn)品。不過(guò)，這也導(dǎo)致了市場(chǎng)魚(yú)龍混雜的局面。例如某品牌在系統(tǒng)和技術(shù)專研上缺乏經(jīng)驗(yàn)積累和能力支撐，出現(xiàn)了“微投”標(biāo)準(zhǔn)的“偽激光電視”形態(tài)。一些品牌看似巨大讓利的價(jià)格差異，更是隱藏著一系列的產(chǎn)品技術(shù)差距。這些現(xiàn)象擾亂了消費(fèi)者對(duì)激光電視標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)知。

誠(chéng)然，激光電視與液晶電視在技術(shù)上截然不同。但是，這并不意味著激光電視在整機(jī)研發(fā)、技術(shù)更新、內(nèi)容整合上的標(biāo)準(zhǔn)就會(huì)降低——實(shí)際上，激光電視對(duì)于整機(jī)企業(yè)而言，其技術(shù)復(fù)雜性遠(yuǎn)在液晶電視之上。包括光學(xué)、機(jī)械、熱動(dòng)力學(xué)、數(shù)字信息技術(shù)、半導(dǎo)體技術(shù)、精確控制技術(shù)、復(fù)雜材料高精度組裝技術(shù)等都是激光電視研發(fā)的難點(diǎn)。

同時(shí)，激光電視顧名思義，它的本質(zhì)仍是電視。這決定了激光電視除了在激光電視上實(shí)現(xiàn)技術(shù)突破之外，還需要在彩電行業(yè)所重視的電視顯示、畫(huà)質(zhì)、功能和內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)突破：畫(huà)質(zhì)比肩甚至超越液晶顯示、覆蓋家庭經(jīng)濟(jì)入口的影音服務(wù)、購(gòu)物、游戲、教育等綜合內(nèi)容體驗(yàn)……這些方面，作為全球彩電市場(chǎng)領(lǐng)先品牌的海信，自然更有發(fā)言權(quán)。

目前，在液晶屏隨著尺寸增長(zhǎng)，成本呈現(xiàn)幾何級(jí)數(shù)增加的背景下，液晶電視、量子點(diǎn)以及為未來(lái)的OLED顯示都無(wú)法經(jīng)濟(jì)的實(shí)現(xiàn)大尺寸供給，并進(jìn)一步突破產(chǎn)品尺寸到巨幕級(jí)別。這個(gè)市場(chǎng)空間，就是激光電視的優(yōu)勢(shì)所在。現(xiàn)在，激光電視已經(jīng)被認(rèn)定為100英寸及其以上電視大屏、高端影像的最佳解決方案。

海信指出，激光電視的發(fā)展已經(jīng)跨過(guò)“嘗試期”，正在走向規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化。在這樣的背景下，行業(yè)各品牌應(yīng)一致努力，提高消費(fèi)者對(duì)激光電視技術(shù)的認(rèn)知水平，并以嚴(yán)苛的產(chǎn)品精神，為消費(fèi)者提供質(zhì)優(yōu)的超級(jí)大屏體驗(yàn)。