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日系投影品牌漸弱 中國(guó)投影機(jī)品牌走強(qiáng)

日系投影品牌漸弱 中國(guó)投影機(jī)品牌走強(qiáng)

中國(guó)投影網(wǎng)投影機(jī)資訊　來(lái)源：pjtime　2012-3-8 9:44:01　編輯：木鐸　[ 大 中 小 ]
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傳統(tǒng)日系軍團(tuán)“品牌”影響不斷削弱 　

　　與早期日系投影軍團(tuán)顯著的技術(shù)優(yōu)勢(shì)并存，并相輔相成的是日系投影機(jī)軍團(tuán)的“品牌”口碑。構(gòu)成一個(gè)企業(yè)品牌價(jià)值的核心元素，無(wú)外乎銷量、品質(zhì)、售后，關(guān)聯(lián)產(chǎn)品影響力。在早期的投影機(jī)市場(chǎng)，日系這三方面的優(yōu)勢(shì)可謂“相當(dāng)”明顯。

　　拿銷量而言，國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)東芝曾經(jīng)保持十年第一的成績(jī)，愛普生則在這一時(shí)期緊隨其后。之后，東芝退出了全球投影市場(chǎng)，填補(bǔ)東芝第一銷量這把寶座的是愛普生和日立。08年至今，日立已經(jīng)連續(xù)保持全國(guó)投影銷量第一的成績(jī)達(dá)四年之久。

　　然而，在看到這些成績(jī)的同時(shí)，也必須報(bào)以冷靜的分析。首先，日系軍團(tuán)壟斷前三甲的情況已經(jīng)出現(xiàn)變化：宏碁、明基等品牌都已經(jīng)可以時(shí)不時(shí)的到三甲圈玩上一玩。第二，日系軍團(tuán)在整個(gè)國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)、乃至全球市場(chǎng)的銷量雖在上升，但是市場(chǎng)占有率卻在顯著下降，尤其是東芝的退出，是日系軍團(tuán)在量上失去了一員大將。第三是，日系軍團(tuán)真正的一線銷量品牌日立和愛普生在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的份額也已經(jīng)不敵數(shù)字投影機(jī)剛興起的早期市場(chǎng)。

日系投影品牌漸弱 中國(guó)投影機(jī)品牌走強(qiáng)



　　在銷量上，尤其是市場(chǎng)占有比上，可以明顯看出國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和全球市場(chǎng)非日系品牌的快速成長(zhǎng)。而在產(chǎn)品品質(zhì)和售后上，日系品牌的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)也已經(jīng)不再。首先，售后服務(wù)主要取決于服務(wù)提供者和產(chǎn)品銷售商的能力。在這方面，依賴于IT巨頭的明基、宏碁、三星、優(yōu)派，本土品牌雅圖都有很好的支撐。在這，與產(chǎn)品品質(zhì)最相關(guān)的莫過于“技術(shù)”了。上文已經(jīng)提到日系軍團(tuán)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)已經(jīng)衰落——一個(gè)重大體現(xiàn)就是微型投影、LED投影、3D投影產(chǎn)品上非日系品牌的異軍突起。這些變化足以說(shuō)明，質(zhì)量和品質(zhì)上，日系品牌的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)也在喪失。

　　在品牌價(jià)值的另一個(gè)核心元素，關(guān)聯(lián)產(chǎn)品影響力上，日系投影巨頭也在走下坡路。在早期的投影機(jī)市場(chǎng)，日系巨頭的一個(gè)重大特點(diǎn)是：他們不只是制造投影機(jī)，廣闊的電子和其它產(chǎn)品線在已經(jīng)使得這些企業(yè)的品牌蜚聲海內(nèi)外。相比之下，非日系的奧圖碼、富可視等品牌專注于投影機(jī)產(chǎn)品，在品牌傳播上自然處于劣勢(shì)。尤其是在近幾年，投影機(jī)市場(chǎng)“猛沖量”的背景下，這種關(guān)聯(lián)產(chǎn)品影響力更是表現(xiàn)出巨大的市場(chǎng)能量。

　　但是，今天的非日系投影品牌也有明基、宏碁、三星、LG、優(yōu)派等巨頭在參與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。這些企業(yè)都不是單一的投影機(jī)企業(yè)，復(fù)合型的產(chǎn)品線，使得這些品牌也能發(fā)揮出“關(guān)聯(lián)產(chǎn)品影響力”這一市場(chǎng)因素的積極價(jià)值。

　　綜上所述，傳統(tǒng)日系投影巨頭在其傳統(tǒng)的品牌聚焦上的強(qiáng)勢(shì)地位已經(jīng)在不斷被削弱。品牌影響力，恐怕已經(jīng)不能在成就的成為其銷售業(yè)績(jī)和高額利潤(rùn)的“保護(hù)傘”了。

　　

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