在數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮的推動下，5G、VR、人工智能、大數(shù)據(jù)、元宇宙等新技術(shù)正深度滲透文旅產(chǎn)業(yè)全鏈條，從景區(qū)管理到游客體驗(yàn)，從文化傳承到業(yè)態(tài)創(chuàng)新，持續(xù)打破時空限制與產(chǎn)業(yè)邊界。

技術(shù)驅(qū)動的沉浸式、互動式體驗(yàn)重構(gòu)了文旅消費(fèi)場景，推動產(chǎn)業(yè)從“流量經(jīng)濟(jì)”向“留量經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)型。這一變革既源于用戶結(jié)構(gòu)的年輕化——中國2.61億“Z世代”數(shù)字消費(fèi)用戶占比達(dá)27.2%，成為智能商品、數(shù)字內(nèi)容與情緒消費(fèi)的主力軍；也得益于政策層面的頂層設(shè)計，從國家到地方，一系列政策文件為技術(shù)融合劃定了清晰路徑。

國家層面，國務(wù)院先后發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》與《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》，明確支持郵輪游艇旅游、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)主題游等業(yè)態(tài)發(fā)展，并提出建設(shè)空間型虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)項(xiàng)目、演藝新空間與數(shù)字展覽新空間。

地方層面，政策因地制宜，形成差異化實(shí)踐：

廣東作為全國文化產(chǎn)業(yè)第一大省，2025年12月實(shí)施的《廣州市南沙區(qū)推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干措施（試行）》提出，支持盤活存量空間打造演藝新空間，新建世界級景區(qū)最高獎勵2000萬元；《揭陽市推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策措施》發(fā)展體驗(yàn)式、互動式、沉浸式演藝項(xiàng)目，打造“看英歌 到揭陽”“古城村晚”“丁府有戲”等特色品牌。打造 “實(shí)景+科技” 沉浸式演藝，建設(shè)5至10個潮文化演藝體驗(yàn)空間與普寧 “英歌印象” 不夜城。

河南已推出100多個文旅消費(fèi)新場景，建成多個智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間。《關(guān)于加快構(gòu)建現(xiàn)代文旅產(chǎn)業(yè)體系 推動文旅強(qiáng)省建設(shè)的實(shí)施方案（征求意見稿）》提出，支持新建遺址公園、博物館探索沉浸式數(shù)字化演藝新模式，推出一批“人工智能 + 智慧文旅”沉浸式體驗(yàn)新空間，并加快建設(shè)河南省智慧文旅平臺，推動智慧廣電、智慧景區(qū)、智慧博物館等建設(shè)。

云南出臺的《云南省全面實(shí)施“人工智能 +”行動計劃》，明確指出要積極發(fā)展虛擬現(xiàn)實(shí)、沉浸式體驗(yàn)等旅游新業(yè)態(tài)，豐富智能消費(fèi)產(chǎn)品，拓展文旅產(chǎn)業(yè)私域流量消費(fèi)潛力，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)場景支撐在地經(jīng)濟(jì)發(fā)展動能轉(zhuǎn)化。《協(xié)同推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干措施》則聚焦夜經(jīng)濟(jì)、沉浸演藝與文旅融合，支持開發(fā)沉浸式實(shí)景演出、小劇場等業(yè)態(tài)，拓展“演藝 + 文旅”融合場景，優(yōu)化文旅活動審批流程，將公安審批時限壓縮至24小時。

基于此，今年云南春晚突破傳統(tǒng)舞臺形式，不設(shè)主持人，創(chuàng)新采用“1個舞臺 + N個場景”的錄制方式，主會場設(shè)于西雙版納14000平方米的全景式水景舞臺，融合智能水幕、交互激光、三維威亞等前沿技術(shù)，構(gòu)建出一個景致流轉(zhuǎn)、虛實(shí)相生的“云南夢幻空間”。

《江西省“人工智能 +”行動方案》鼓勵博物館、科技館等公共文化場館積極推廣智能講解、VR/AR沉浸式體驗(yàn)等服務(wù)，挖掘人工智能在群眾體育方面的價值，在“贛超”聯(lián)賽等賽事中試點(diǎn)應(yīng)用人工智能轉(zhuǎn)播系統(tǒng)，促進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)和傳播手段現(xiàn)代化。

上海文旅產(chǎn)業(yè)主動擁抱數(shù)字化浪潮和新技術(shù)革命，上海松江區(qū)多個街道發(fā)布相關(guān)通知。《永豐街道關(guān)于加快產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施（草案）》提出，培育新興業(yè)態(tài)發(fā)展，助力入駐園區(qū)的影視文化企業(yè)發(fā)展，鼓勵元宇宙、影視沉浸式體驗(yàn)、文化藝術(shù)交流活動、營業(yè)性演出、互聯(lián)網(wǎng)流媒體等影視新興業(yè)態(tài)創(chuàng)新，推動產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展，并給予最高不超過1000萬元的補(bǔ)貼。

長沙加快探索文化和科技融合的有效機(jī)制，大力發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)。2025年12月1日實(shí)施的《關(guān)于支持長沙市演藝新空間（小劇場）高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，積極推動戲劇、音樂、舞蹈、曲藝、雜技、脫口秀等跨界融合，大力發(fā)展沉浸式、互動式演藝新業(yè)態(tài)，計劃三年內(nèi)培育100個演藝新空間，省市每年安排專項(xiàng)資金，對空間建設(shè)、運(yùn)營、原創(chuàng)劇目等給予最高50萬元補(bǔ)助。

泉州依托“數(shù)字 +”“智能 +”“互聯(lián)網(wǎng) +”，持續(xù)完善文旅配套設(shè)施，推動智慧文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。《進(jìn)一步提升文旅業(yè)態(tài)品質(zhì)若干措施》鼓勵市場主體利用文旅場所、街區(qū)、園區(qū)等培育具有當(dāng)?shù)匚幕�特色的�?shù)字文旅沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)空間。

數(shù)字技術(shù)與文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合，已成為推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然趨勢。

從國家政策的頂層設(shè)計到地方政府的積極實(shí)踐，從新興業(yè)態(tài)的不斷涌現(xiàn)到消費(fèi)體驗(yàn)的持續(xù)升級，數(shù)字技術(shù)正在全方位重塑文旅產(chǎn)業(yè)的生態(tài)格局。一方面，沉浸式、互動式體驗(yàn)將成為文旅消費(fèi)的主流，消費(fèi)者將更加注重個性化、定制化的文旅產(chǎn)品和服務(wù)；另一方面，數(shù)字技術(shù)將進(jìn)一步促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)的跨界融合，催生更多新興業(yè)態(tài)和商業(yè)模式，為文旅產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展注入新的動力。