受宏觀經濟承壓、下半年來以舊換新政策效應減弱等因素影響，2025年中國投影線上零售市場整體銷量呈現收縮態勢。據DISCIEN（迪顯）統計，2025年國內投影線上零售銷量為541萬臺，同比下降7.3%。在行業整體下行背景下，1LCD產品整體規模下跌5.4%，但1500元以上價格段的銷量逆勢增長16.6%，1LCD高端化市場仍然具備較大的發展潛力。

圖一：2024-2025年中國零售市場1LCD產品分價格段銷量表現

數據來源：DISCIEN  單位：萬臺

1LCD高端化的發展一直以來都是一個較為熱門的議題，但此前各品牌的發展方向并不明確，在清晰度和亮度參數、芯片等周邊硬件以及軟件生態等方面均有不同嘗試。從零售端的高頻銷售關鍵詞來看，高清與高亮仍是作為中高端市場賣點的兩大方向。

在高清方向上，1LCD行業早在2023年便開始嘗試4K化，但受光路設計帶來的技術困擾與售價較高因此市場反饋不佳的雙重制約，進展并不順利。1LCD的單片透射式光路本身擁有一定的天然缺陷：芯片尺寸固定時，分辨率提升會降低開口率、加劇光效損耗，導致 4K 化與高亮化形成技術矛盾，推進4K化只能以犧牲一定亮度為代價。在2023-2024年，飛利浦、小明等品牌共推出過3款機型，但因為彼時的技術和成本限制，零售價近三千元但亮度不及同價位DLP機型的一半。

與此同時，DLP產品也在不斷進行價格下探，2025年極米Z6X售價已下探至1500元以下憑借色彩優勢進一步侵蝕1LCD高端市場，雙重因素共同導致1LCD 4K產品市場銷售持續疲軟：1LCD產品中UHD機型的份額從2024年最高的4.5%下滑至2025年的1.1%，銷量衰退顯著。這也直接影響了1LCD 4K的產品節奏：24年初至今已無新的1LCD 4K機型發布，已發布機型同樣無后續迭代。

圖二：2024-2025年中國零售市場1LCD產品分清晰度銷量份額

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面對4K方向的受阻，品牌方不得不調轉目光，聚焦亮度提升展開高端化探索。而在行業壓力、平臺與政策驅動、1LCD消費者的體驗需求合力作用，催生出一類“高亮全能”產品。

近年來1LCD產品在高亮賽道上不斷實現亮度突破，最高亮度產品已從2024年底的700CVIA逐步突破至當前的1300CVIA。2025年熱銷的“高亮全能”機型以1000CVIA水準的亮度作為核心，同步升級高性能芯片、專業音響以及更大的內存和存儲等配套配置。各品牌還通過哈曼音響、AI指向遙控、鴻鵠音畫等差異化方向發揮自身優勢，不斷拓展“全能”概念的外延。

此外，電商平臺通過亮度標準落地推廣，同樣對高亮機型的銷售發揮了重要促進作用。25年618大促期間，受投影產品亮度認證標準不統一影響，相關品類補貼力度偏低。2025年中，京東率先推行投影亮度認證標準化，直接帶動投影產品補貼力度提升。長期以來，低價1LCD投影產品普遍存在亮度虛標、使用體驗不佳等問題，飽受市場詬病。京東亮度認證體系的完善，有效提升了消費者對產品參數的信任度；同時，配套的平臺補貼政策進一步刺激了終端消費需求。

從市場表現來看，“高亮全能”產品呈現出與此前4K產品方向不同的銷售表現。2025年，此類機型零售價格主要位于1500-1800元，在剛剛推出的25Q2，其銷量在1500元以上1LCD產品中的銷量占比為22%。至25Q4多品牌跟進推出該類型產品，其市場銷售份額大幅提升49%。

圖三：2025年“高亮全能”機型占1LCD 1500元以上市場份額變化

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以2025年增長最快的品牌大眼橙為例，25年其1LCD產品銷量幾乎翻倍式增長，而銷量增長的背后，其1500元以上產品占超36%的份額。大眼橙C2 Ultra作為開啟1000CVIA時代的產品，全年線上熱銷超7萬臺，下半年新品C3 Ultra同樣熱銷超2.5萬臺。哈趣、天貓魔屏均通過推出“高亮全能”機型實現1500元以上產品銷量的大幅增長。“高亮全能”機型通過“1000CVIA+高配周邊硬件”，獲得對同價位DLP下沉市場的一定參數優勢，贏得銷量空間，也從側面印證了1LCD的1500元以上市場擁有充分的發掘潛力，高端機型也可以成為品牌的主力銷量。

從亮度角度來看，無論是光機的開發與結構優化，還是上游供應鏈的設備及技術限制， 1LCD產品的亮度在短期內已難以實現更進一步的突破。但競品方面，3LCD通過推出三千元以下的4K產品，DLP陣營通過兩千元入門旗艦逐漸普及三色激光等方式推行下沉市場的參數升級戰略，1LCD高端產品同樣需要通過持續的產品升級來與其他技術進行競爭。在亮度之外，作為投影產品的其他核心參數，未來的1LCD高端化預計將圍繞高刷新率、4K以及色彩表現三個方面展開。

對高刷產品來說，其市場接受度已得到實際銷售驗證。哈趣的“高亮全能”機型中，H3 Ultra Max（120Hz）與 H3 Ultra（60Hz）兩款機型于同一時間推出。除刷新率外，僅存儲存在細微差異，且120Hz 機型定價高200元。但從25Q4的實際市場銷售來看，120Hz產品的銷量接近60Hz的兩倍，這表明消費者仍偏好高刷機型，高刷機型有望成為未來發展方向之一。但當前高刷產品主要通過游戲場景進行宣傳，而1LCD產品目前仍有噪音和四角對焦問題，與同價位顯示器相比亮度延遲等各項參數也較低。因此更高幀率的探索預計不會持續。

從更長遠的角度來說，4K化和色彩表現將是1LCD高端化持續演進的方向。在4K化方面，此前存在較大的光效問題隨著1LCD產品的亮度已經得到較大提升有所緩解，在1LCD產品亮度短期觸頂的背景下有可能成為新的發展方向。目前，兩千元價位的DLP產品亮度在1050-1200CVIA，而同價位的1LCD產品最高亮度可達1300CVIA，已超過DLP產品的亮度水平，因此以一定程度的亮度犧牲換取清晰度提升已成為可能。據悉，京東目前同樣在推進對投影UHD清晰度方向的認證，通過對去年亮度方面案例的復刻，政策協同同樣可能輔助1LCD投影向4K方向發展。

在色彩表現方面，擁有更好色彩亮度和光效的2LCD技術，也為1LCD的色彩升級提供了可行路徑。2LCD通過優化光路結構，解決了部分1LCD產品的痛點。其分光和合光的光路設計讓色彩亮度更高，可以有效規避1LCD產品在高亮模式下色彩發白和發虛的問題。同時，更高的光效也有助于緩解4K化進程中亮度與清晰度參數之間的沖突。不過，盡管技術上有一定優勢，受限成本問題，量產產品的價格高企使當前2LCD產品與較為成熟的DLP產品相比競爭優勢較小，產品力仍亟待提升。

綜合來看，2025年1LCD投影市場在整體收縮的背景下，高亮全能機型依靠亮度突破和周邊配置升級，獲得了消費者的積極反饋，成功打開了1500元以上高端市場的增長空間。

展望未來，1LCD高端化的發展將不再單純依賴亮度的線性提升，而是走向多維度的技術協同。隨著上游供應鏈的成熟和品牌方的持續投入，可以預見，1500元至2500元價位段將成為1LCD高端化競爭的主戰場，產品形態將逐步演變為“高亮/高刷/高色準”的全能型產品，與同價位DLP產品展開全面競爭。